Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych. Najprościej mówiąc pozycjonowanie polega na takim dostosowaniu strony, by po wpisaniu w wyszukiwarce danej frazy, promowana witryna ukazała się na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to niezwykle skuteczny sposób promocji stron internetowych, przynoszący niewiarygodne korzyści i znaczny wzrost popularności pozycjonowanego serwisu.

Poszukujący informacji poprzez wyszukiwarki internetowe bardziej przychylnie podchodzą do witryn z listy wyników wyszukiwania niż do reklam czy linków sponsorowanych obecnych na stronie z wynikami. Internauta nie posiadający wiedzy o możliwości wpływania na zmianę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania jest przekonany, że witryny z pierwszej dziesiątki wyników najlepiej odpowiadają postawionemu zapytaniu w wyszukiwarce. Jak wskazują rezultaty badań najczęściej odwiedzanymi witrynami są serwisy notowane na pierwszych trzech pozycjach pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron.

Charakterystyka wybranych metod pozycjonowania

• optymalizacja kodu strony pod kątem wyszukiwarek
  Optymalizacja strony jest pierwszym etapem każdego pozycjonowania. Jeżeli strona nie zostanie zoptymalizowana, jej wypozycjonowanie na wysoką pozycję może okazać się nie możliwe stosowanie linków kierujących na naszą stronę (katalogi bezpłatne, katalogi płatne, strony zaprzyjaźnione, zakup linków, wymiana linków) Wyszukiwarki oparte na topologii sieci (np. Google) nadaje większe rangi stronom, do których prowadzi duża ilość linków z innych, najlepiej powiązanych tematycznie, stron internetowych

• stosowanie "przyjaznych" adresów (np. http://domena.com/sklep/drukarki.htm zamiast http://domena.com/index.php?page=236&id=32)
  Przyjazne adresy są statyczne, to znaczy, że nie zmieniają się z czasem rozbudowy strony czy innych parametrów jak nazwy wyszukiwanych elementów, wybrany język strony, itp.

• tworzenie tzw. Zaplecza
  W celu pozycjonowania większych stron czy pozycjonowania na trudne frazy należy zbudować 'zaplecze', czyli stronę lub zespół stron internetowych o podobnej tematyce co stron pozycjonowana, czy też inne strony z linkami prowadzącymi do strony promowanej

• płatne pozycjonowanie, nazywane również sponsorowanym